serg, 55 - 2 марта 2009 10:38

Индустрия онлайн-знакомств во всем мире переживает бурный рост, напрямую связанный, по мнению аналитиков, с экономическим кризисом. Пульс деловой жизни падает, и наконец-то есть возможность заняться жизнью личной. В любом случае поднять задавленный кризисом психологический тонус не помешает. В связи с этим особый интерес представляют сервисы, адресованные тем, кто ищет серьезных и долговременных отношений. За рубежом такие услуги весьма востребованы уже несколько лет, россияне же получили возможность воспользоваться ими недавно — аккурат с началом кризиса.

Пир во время чумы
В январе в Майами прошла очередная ежегодная конференция Internet Dating Executive Alliance (IDEA) — организации, которая объединяет руководителей крупнейших сайтов знакомств. Как и на любых других отраслевых конференциях последнего времени, главной темой был экономический кризис. Но в данном случае он признавался позитивным явлением. По сведениям Hitwise, в кризисном 2008 году трафик на сайтах знакомств вырос по сравнению с 2007 годом на 12%, а большинство игроков отрапортовали о росте выручки. Так, американский трафик сервиса знакомств Plentyoffish.com сейчас на 33% больше, чем в августе прошлого года. У одного из крупнейших операторов рынка Match.com в декабре 2008 года было на 22% больше платных подписчиков, чем в декабре 2007-го. А ведь услуги этого сервиса не самые дешевые — $35 за месяц подписки. Сервис онлайн-знакомств Zoosk.com был запущен всего год назад и уже имеет 16,5 млн пользователей. Российские сервисы онлайн-знакомств Mamba.ru и Loveplanet.ru также отмечают рост клиентуры и среднего времени, проводимого ею на сайте.

Аналитиков не удивляет то, что сервисы знакомств цветут сейчас пышным цветом. "Чтобы найти объяснение этому феномену, не надо обладать какими-то особыми знаниями,— пишет в февральском обзоре рынка онлайн-знакомств аналитик компании Bernstein Research Джеф Линдсей.— К сожалению, свободного времени у многих сейчас стало больше на 60-80 часов в неделю; к тому же люди чувствуют себя несчастными, а это практически идеальная ситуация для сервисов знакомств. И здесь больше всего выигрывают онлайн-сервисы, поскольку они дешевле".

Таким образом, индустрия знакомств имеет все шансы нарастить обороты в условиях кризиса. Согласно исследованию Forrester Research, по доходам эта отрасль занимает третье место в сфере продажи контента. По оборотам в прошлом году сервисы онлайн-знакомств уступили лишь продажам музыки и видеоигр через интернет, обогнав, к примеру, онлайновое порно.

Но знакомство знакомству рознь — кто-то хочет найти партнера на одну ночь, а кто-то ищет вторую половину на всю оставшуюся жизнь. Еще недавно дефицит времени оказывал сильнейшее давление на личную жизнь — многие ставили во главу угла деловую карьеру и стремились заменить серьезные отношения случайными связями, требующими гораздо меньше разного рода затрат, в том числе времени. Теперь же планы обустройства личной жизни у многих качественно изменились.

Не родись красивой, родись психологически совместимой
Популярные в России сервисы знакомств вроде Mamba.ru или Loveplanet.ru отлично подходят для поиска одноразовых партнеров. Однако для серьезных отношений требуется нечто большее, чем просто внешняя привлекательность, путем оценки которой и идет подбор партнеров на этих сайтах. До недавнего времени ресурсов, нацеленных на создание семьи, в России не было.

Отцом-основателем этой ниши можно считать американского психолога с 35-летним стажем Нила Кларка. Накопив богатый опыт в изучении психологической совместимости людей, живущих в браке, доктор Кларк решил создать онлайн-сервис под названием eHarmony.com. Сервис был запущен в августе 2000 года — в разгар кризиса доткомов. К тому времени американский рынок онлайн-знакомств считался вполне зрелым, при этом на нем доминировали два игрока — Match.com и Yahoo. Но ознакомившись с их возможностями в поиске партнера для серьезных отношений, Нил Кларк пришел к выводу, что с этой благородной задачей сайты справляются плохо.

Во-первых, поиск партнера в основном по внешней привлекательности, оцениваемой по фото, редко приводит к человеку, с которым можно связать жизнь. В семейных отношениях гораздо важнее психологическая совместимость и общность интересов, да и внешность имеет свойство со временем меняться. Во-вторых, на традиционных сайтах знакомств наблюдается некоторая дискриминация — 20% самых популярных пользователей получают 80% внимания. Эта группа — самые красивые девушки или те, которые не постеснялись выставиться в обнаженном или полуобнаженном виде, а также роковые на вид мужчины — получает львиную долю сообщений от других пользователей. Большинство посланий, само собой, остается без ответа, что, естественно, не делает счастливее тех, кто их пишет. В свою очередь, знатные адресаты тонут в этом потоке предложений — не могут решить, с кем стоит встретиться.

Главная проблема традиционных сервисов знакомств — клиенты с, так сказать, чистыми помыслами никак не отделяются от желающих найти партнера на ночь. В своей анкете вы, разумеется, можете указать, что ищете только серьезных отношений, но, как показывает в том числе практика отечественных сервисов знакомств, эта декларация редко когда останавливает любителей одноразовых контактов — они в любом случае попытаются "раскрутить на постель" подходящего потенциального партнера.

В итоге Нил Кларк открыл сервис, который навскидку мог счесть идиотским любой продвинутый интернетчик. Во-первых, внутрь сайта можно попасть лишь после 40-минутного процесса регистрации — заполнения подробнейшей анкеты. Каждый, кто интересуется бизнесом в интернете, знает, что даже короткая регистрация отпугивает значительное ко

• 
• 
•